高考志愿填报咨询市场日益活跃，从价格低廉的线上课程到数万元的全程服务，各类咨询应有尽有。

然而，市场中也存在一些不规范现象。部分自称“高考志愿规划师”的人员，可能此前从事其他行业，仅经过短期培训便开始提供服务，并打出“信息差决定成败”、“避免高分低就”等口号，利用考生及家长的焦虑心理进行营销。

教育部曾多次指出，部分所谓的“志愿规划师”并非专业人士，与职业指导无关。相关部门已开始整顿市场，对虚假宣传和伪造履历的行为进行严厉查处。同时，各平台也应承担起主体责任，阻止利用制造焦虑内容牟利的行为。

市场火爆的背后是真实的需求。2026年，高考报名人数预计将达到1290万，许多家庭对高校专业、未来发展及就业方向了解不足。新高考改革增加了选科组合、院校专业组、位次排名等复杂因素，而高考出分到志愿填报的时间窗口非常短，使得考生和家长在信息不全、考虑不周的情况下，担心影响孩子的前程。

近年来，教育部门通过“阳光高考”等平台提供公益指导，高校也积极开展线上招生宣传，部分地区和互联网平台推出了智能填报辅助系统和免费AI工具，以缓解信息不对称问题。但部分官方平台信息呈现方式较为生硬，智能工具在个性化匹配和深度解读方面仍有不足，距离满足用户需求尚有差距。公共服务领域仍需在语言通俗化、工具直观化等方面持续努力，让信息更易懂、更具可比性，从而有效辅助考生决策。

行业规范也在逐步完善。自2026年3月起实施的《职业指导师(职业生涯规划师)国家职业标准(2026年版)》已将升学志愿填报纳入职业生涯规划师的业务范围，为行业设立了准入门槛。这将有助于专业人才的涌现，满足考生的个性化需求。而那些仅靠短期培训、缺乏专业知识的“速成规划师”，以及通过制造焦虑来吸引客户的从业者，将面临被市场淘汰的局面。

外部的专业支持只是辅助，最终的选择应基于考生的实际情况。高考志愿填报的关键在于平衡分数、个人兴趣特长以及长远的职业目标，从而在众多选择中找到最适合自己的方向，为未来的人生道路奠定基础。

王美华 《人民日报海外版》(2026年07月01日 第 10 版)